Stratégie de relance d'un produit mature
Par : Meyran, Gaëlle
Document archivé le : 30/10/2010
Toute promotion de produit s'accompagne d’une stratégie marketing adaptée en fonction de son cycle de vie. Zoladex (goséréline) commercialisé par le laboratoire AstraZeneca, est un médicament appartenant à la classe des analogues de la LHRH, indiqué dans le cancer de la prostate. Ce produit a fait l'objet de choix stratégiques de la part du laboratoire afin de lui assurer la meilleure rentabilité le plus longtemps possible. Entrant, dans sa phase de maturité, Zoladex a pu grâce aux innovations de la technologie : une nouvelle forme d’administration sécurisée, associée à une stratégie marketing de différenciation, maintenir une forte dynamique sur le marché concurrentiel des analogues de la LHRH. - 2005NANT053P
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